Wenn man eine Webseite erstellt, steht man oft vor dem Problem, auf welches Keyword (Suchbegriff) man sie optimieren soll. Oft ist es eindeutig, welches Keyword das richtige ist, weil die ganze Seite nur von einem Thema handelt und es für dieses Thema einen eindeutigen Begriff gibt. Aber manchmal kommt es auch vor, dass es für ein Thema zwei oder noch mehr passende Begriffe gibt. Wenn man z. B. eine Seite über Fußbekleidung erstellt, welches Keyword ist dann besser geeignet: Socken oder Strümpfe? Oder nimmt man besser die Einzahl, also Socke bzw. Strumpf? Oder gibt es andere Keywords, die sich vielleicht noch besser optimieren lassen?

Ein gutes Werkzeug, um diese Fragen zu beantworten ist das Google Keyword-Tool. Eigentlich ist dieses Tool für AdWords-Nutzer gedacht, also für Leute, die bei Google Anzeigen kaufen. Aber auch ohne AdWords-Account kann man davon profitieren, denn man muss sich für die Nutzung nicht anmelden.

Übereinstimmungstyp ändern

Die Bedienung des Google Keyword-Tools ist zwar auf den ersten Blick simpel, aber für die Auswertung der Ergebnisse muss man schon ein bisschen Gehirnschmalz investieren. In das Eingabefeld gibt man einfach ein Keyword ein, dass zum Thema der Seite ungefähr passen könnte. Bevor man sich nun an die Auswertung der Ergebnisse macht, sollte man noch den Übereinstimmungstyp ändern. Der ist nämlich standardmäßig auf “weitgehend” eingestellt, was bedeutet, dass beim Keyword “Strümpfe” auch Suchanfragen zu einem Keyword wie z. B. “blaue Strümpfe” mitgezählt werden. Da dies in den meisten Fällen nicht gewollt ist, sollte man den Übereinstimmungstyp besser auf “exakt” umstellen.

Mitbewerberdichte und Suchvolumen

Wichtig zum Finden eines guten Keywords sind die ersten 4 Spalten. In der ersten Spalte findet man das Keyword, das man eingegebenen hat und etliche andere thematisch mehr oder weniger passende Wortkombinationen. In der zweiten Spalte wird die Mitbewerberdichte angezeigt, d. h. die Anzahl der Konkurrenten. Je voller der angezeigte Balken, um so mehr Mitbewerber gibt es bei dem angezeigten Keyword. Wenn der Balken also voll ausgefüllt ist, wird es sehr schwierig werden, bei diesem Suchbegriff auf der ersten Ergebnisseite von Google zu landen.

In der dritten Spalte wird das Volumen der lokalen Suche angezeigt. Das hört sich vielleicht etwas gewöhnungsbedürftig an, meint aber nur, dass angezeigt wird, wie oft nach dem eingegebenen Keyword im letzten Monat in Deutschland gesucht wurde. Die vierte Spalte “Durchschnittliches Suchvolumen pro Monat” unterscheidet sich in zwei wesentlichen Punkten von der dritten Spalte. Erstens werden hier alle weltweit eingegebenen Suchbegriffe gezählt und nicht nur die, nach denen in Deutschland gesucht wurde. Und zweitens ist die angezeigte Zahl ein Durchschnittswert der letzten 12 Monate und nicht der Vormonat wie beim Volumen der lokalen Suche.

© Claudia Hautumm / Pixelio

Ein gutes Keyword finden

Wie geht man nun vor, wenn man ein gutes Keyword finden will? Am besten klickt man auf die Überschrift der dritten Spalte “Volumen der lokalen Suche”. Damit sortiert man diese Spalte und die größte Zahl wird zuerst angezeigt. Beim Keyword “Strümpfe” hat man bei den ersten beiden angezeigten Suchbegriffen sehr viele Mitbewerber. Da muss man sehr viel Geld und/oder Zeit investieren, um in der Google-Suche weit vorne zu landen. Aber schon beim dritten Treffer sieht es besser aus. Das Keyword “overknee Strümpfe” wird zwar bei weitem nicht so oft gesucht wie die beiden ersten Treffer, aber man hat auch deutlich weniger Mitbewerber.

Wenn man die Seite nach unten scrollt, stellt man fest, dass es unter der ersten noch eine zweite Tabelle gibt. Dort werden dann zusätzliche Keywords angezeigt, die in Betracht gezogen werden sollten. Beim Keyword “Strümpfe” werden z. B. “Strumpfhosen” und “Socken” eingeblendet. Aber auch den Suchbegriff “Kniestrümpfe” findet man hier, der eine geringere Mitbewerberdichte hat als die beiden erst genannten und sich deshalb ebenfalls für eine Optimierung eignen könnte.

Google Keyword-Tool (Beta)

Seit letzter Woche gibt es das Google Keyword-Tool in einer überarbeiteten Beta-Version, die einige Verbesserungen mit sich bringt. Zum einen kann man die Suchergebnisse filtern, so dass z. B. nur Keywords angezeigt werden, die über 10.000 Mal gesucht wurden oder bei denen die Mitbewerberdichte nicht so groß ist.

Außerdem werden die lokalen Suchtrends mittels einer Balkengrafik angezeigt. Daran erkennt man z. B. ob es sich bei dem Keyword um ein saisonales Keyword handelt, das in bestimmten Monaten häufiger gesucht wird als in anderen Monaten (z. B. “Lebkuchen”).

Die dritte interessante Neuerung ist das hinzu gekommene Kontrollkästchen “Mobile-Suche”. Wenn es aktiviert ist, werden nur Suchbegriffe gezählt, die von Handynutzern stammen.

Davon abgesehen sind die angezeigten Zahlen aber bei beiden Versionen identisch, so dass man sich mit dem Umstieg ruhig Zeit lassen kann, bis die Beta-Version noch etwas ausgereifter ist.

Schätzwerte

Bei beiden Versionen gilt aber, dass man die angegebenen Zahlen eher als grobe Schätzwerte verstehen sollte. Schließlich hat Google verständlicherweise kein großes Interesse daran, genaue Zahlen herauszurücken. Aber zum Vergleichen von zwei ähnlichen Suchbegriffen oder zum Finden von neuen Keywords ist das Google Keyword-Tool jedenfalls sehr gut geeignet.

Andere Keyword-Tools?

Was haltet ihr von dem Google Keyword-Tool? Kennt ihr noch andere, vergleichbare Keyword-Tools? Schreibt doch bitte in den Kommentaren etwas dazu.